盤點(diǎn)2023 | 聚焦2023會(huì)展業(yè)六大關(guān)注點(diǎn)
編者按：2023年，會(huì)展活動(dòng)鏈接兩端：一端是外貿(mào)企業(yè)出海的供應(yīng)鏈，一端是拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。為幫助企業(yè)“走出去”，部分會(huì)展主體由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)至境外，開啟了“出境展元年”。作為地方政府招商引資的高效載體，會(huì)展活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。
與此同時(shí)，會(huì)展企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)未曾停止，既要面對(duì)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的挑戰(zhàn)，又要盤算展覽項(xiàng)目持續(xù)辦下去的生存壓力。下一個(gè)賽道已浮現(xiàn)，會(huì)展作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，仍將發(fā)揮無可替代的平臺(tái)價(jià)值。
政策篇 發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)效應(yīng)
國(guó)務(wù)院辦公廳12月7日印發(fā)的《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）提出，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展是構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定企業(yè)具有重要作用?！度舾纱胧诽岢隽宋宸矫?8條工作措施。
《若干措施》在第二方面“促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)渠道對(duì)接”項(xiàng)下提出，組織開展外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷系列活動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)接和推廣，鼓勵(lì)開展集中采購(gòu)，支持優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品進(jìn)電商平臺(tái)、進(jìn)商場(chǎng)超市、進(jìn)商圈步行街、進(jìn)工廠折扣店、進(jìn)商品交易市場(chǎng)。
加強(qiáng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式及相關(guān)政策宣傳和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，支持內(nèi)貿(mào)企業(yè)采用跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易等方式開拓國(guó)際市場(chǎng)。推動(dòng)高質(zhì)量實(shí)施RCEP等自由貿(mào)易協(xié)定，拓展企業(yè)的國(guó)際發(fā)展空間。
《若干措施》明確提出，發(fā)揮平臺(tái)交流對(duì)接作用。培育一批內(nèi)外貿(mào)融合商品交易市場(chǎng)，完善國(guó)內(nèi)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化生產(chǎn)服務(wù)、物流集散、品牌培育等功能，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)接軌。推動(dòng)境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)提質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)以合作區(qū)為平臺(tái)開展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。
今年4月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟返谝粭l“強(qiáng)化貿(mào)易促進(jìn)拓展市場(chǎng)”明確提出，優(yōu)化重點(diǎn)展會(huì)供采對(duì)接。推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)全面恢復(fù)。辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)。支持中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)優(yōu)化展區(qū)設(shè)置和參展企業(yè)結(jié)構(gòu)，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)線上平臺(tái)。各地方和貿(mào)促機(jī)構(gòu)、商協(xié)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)參加各類境外展會(huì)的支持力度，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和服務(wù)保障，持續(xù)培育境外自辦展會(huì)、擴(kuò)大辦展規(guī)模。
《意見》明確，便利跨境商務(wù)人員往來。加強(qiáng)對(duì)外溝通，提高APEC商務(wù)旅行卡辦理效率，加大工作力度推動(dòng)其他國(guó)家暢通我商務(wù)人員申辦簽證渠道、提高辦理效率。繼續(xù)為境外客商辦理來華簽證提供便利。研究?jī)?yōu)化遠(yuǎn)端檢測(cè)措施。盡快推進(jìn)國(guó)際客運(yùn)航班特別是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)航空樞紐的國(guó)際客運(yùn)航班穩(wěn)妥有序恢復(fù)，推動(dòng)中外航空公司復(fù)航增班，更好為商務(wù)人員往來提供航空運(yùn)輸保障。
《意見》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)拓市場(chǎng)服務(wù)保障。我駐外使領(lǐng)館通過完善合作機(jī)制、加強(qiáng)信息交流、推介重點(diǎn)展會(huì)等舉措，創(chuàng)造更多貿(mào)易機(jī)會(huì)，加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)特別是中小微外貿(mào)企業(yè)開拓市場(chǎng)的支持力度。發(fā)揮貿(mào)促機(jī)構(gòu)駐外代表處作用，做好信息咨詢、企業(yè)對(duì)接、商事法律等方面服務(wù)。發(fā)布相關(guān)國(guó)別貿(mào)易指南，想方設(shè)法穩(wěn)住對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口，引導(dǎo)企業(yè)深入開拓發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)和東盟等區(qū)域市場(chǎng)。
技術(shù)篇 數(shù)字賦能：鏈接無限
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)也在驅(qū)動(dòng)全球新模式和新結(jié)構(gòu)的變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，超過170個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)布了數(shù)字化國(guó)家或者區(qū)域戰(zhàn)略。
在華為公共事業(yè)系統(tǒng)部數(shù)字政府首席架構(gòu)師聶俊宇看來，隨著海量鏈接和海量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，企業(yè)的云服務(wù)將由上云轉(zhuǎn)為云原生。未來的終端將從小屏跨入到無屏。每一個(gè)屏幕都可能作為個(gè)人終端的展出和輸出，將人與環(huán)境融成一個(gè)智能體。
當(dāng)下，很多新技術(shù)在不斷地與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，比如元宇宙以及metaverse3.0。未來，網(wǎng)絡(luò)、元宇宙和人工智能，是基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的三個(gè)關(guān)鍵核心要素。通過融合創(chuàng)新，將從技術(shù)裂變到商業(yè)裂變新模式?，F(xiàn)階段，線下實(shí)體展覽進(jìn)入2.0時(shí)代。未來，展會(huì)將擺脫過去季節(jié)性、時(shí)效性、地域性和空間性束縛，成為365天線上和線下無時(shí)不在的會(huì)展，收入將更加多元化。
與此同時(shí)，在線上線下融合的趨勢(shì)下，場(chǎng)館將進(jìn)入?yún)⒂^體驗(yàn)的4.0時(shí)代。這表明，以人為本的展會(huì)參與者及體驗(yàn)場(chǎng)景更加多元化。
“產(chǎn)城融合將成為未來會(huì)展中心發(fā)展的必然趨勢(shì)?！甭櫩∮畋硎?，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)聚集人口模式進(jìn)入城、人、產(chǎn)發(fā)展模式，會(huì)展將作為鏈接上下游企業(yè)的支點(diǎn)，形成以會(huì)促聚的新思路，運(yùn)營(yíng)模式也從單一場(chǎng)館租賃向一站式綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變，并延伸出運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)空間。
就技術(shù)創(chuàng)新而言，深度數(shù)字化已賦能會(huì)展業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，整個(gè)會(huì)展服務(wù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)管理效率得到極大提升，如云上看館、3D展位、云端會(huì)議、5G直播互動(dòng)。
多元場(chǎng)景逐漸滿足各類用戶需求后，場(chǎng)館方將關(guān)注有序進(jìn)場(chǎng)、安全參展等，主辦方則關(guān)注觀眾是否通過無感參會(huì)模式、及時(shí)獲取會(huì)議信息、完成會(huì)后跟蹤等。鑒于此，傳統(tǒng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)亟須升級(jí)智慧化運(yùn)營(yíng)模式。
聶俊宇認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)智慧化場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，需要構(gòu)建五大智能化體系，即場(chǎng)館保證能力、會(huì)展運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)體驗(yàn)?zāi)芰?、?shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力、基礎(chǔ)設(shè)施供給能力，需要強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、云計(jì)算平臺(tái)、人工智能平臺(tái)以及算力，如此才能提供保障運(yùn)營(yíng)和體驗(yàn)服務(wù)能力。
聶俊宇建議，智慧會(huì)展在數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上，需要構(gòu)建多元化數(shù)據(jù)應(yīng)用生態(tài)，激活數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)新整個(gè)會(huì)展業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，其實(shí)是以數(shù)據(jù)信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素。如何將獲取到的海量歷史數(shù)據(jù)與主辦方數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)結(jié)合，投入未來策展過程中，是未來創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，如此將拓展新的市場(chǎng)空間與合作機(jī)會(huì)。
城市篇 提升營(yíng)商環(huán)境
今年以來，各地政府將發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造營(yíng)商環(huán)境、提高城市形象、吸引國(guó)內(nèi)外投資納入年度目標(biāo)，中部城市長(zhǎng)沙和鄭州在城市營(yíng)商環(huán)境上進(jìn)行了較多投入和政策扶持。
據(jù)長(zhǎng)沙市人民政府副秘書長(zhǎng)李曉斌介紹，在2022年度中國(guó)會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)沙排名總榜單第8名、省會(huì)城市第1名。
長(zhǎng)沙會(huì)展按照“一核兩翼”，進(jìn)行多點(diǎn)布局。其中，長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心面積11.4萬平方米，室外展覽面積10萬平方米，是中部地區(qū)面積最大、功能最強(qiáng)的綜合性展覽中心之一，是中部地區(qū)面積最大的會(huì)議中心。長(zhǎng)沙已經(jīng)形成了酒店、物流、安保、展會(huì)搭建等完整的配套服務(wù)體系。
此外，長(zhǎng)沙的會(huì)展機(jī)制完善，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展審批一窗式受理、一站式服務(wù)，簡(jiǎn)化辦展流程，創(chuàng)建了會(huì)展智慧服務(wù)平臺(tái)，便利展會(huì)服務(wù)，創(chuàng)新了自貿(mào)區(qū)會(huì)展安保服務(wù)管理資質(zhì)，實(shí)施了會(huì)展高端人才融入長(zhǎng)沙人才政策45條計(jì)劃，享受落戶、購(gòu)房、子女入學(xué)等等便利。為吸引高端人才落戶，長(zhǎng)沙提出引育世界500強(qiáng)企業(yè)研發(fā)中心和高端人才最高分別給予10億元支持和1億元資助。
目前，湖南省正在起草會(huì)展業(yè)支持政策，長(zhǎng)沙市也在出臺(tái)支持條例，將形成具有長(zhǎng)沙特色和國(guó)際影響力的會(huì)展體系和營(yíng)商環(huán)境。
相對(duì)長(zhǎng)沙，鄭州聚焦“四高地、一樞紐、一重地、一中心”和鄭州都市圈建設(shè)，以推動(dòng)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越。去年年底，鄭州出臺(tái)了政策法規(guī)《鄭州市會(huì)展業(yè)條例》。2023年，鄭州航空港區(qū)出臺(tái)支持會(huì)展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的若干意見以及配套的專項(xiàng)資金管理辦法。根據(jù)該辦法，航空港區(qū)每年將安排3000萬元會(huì)展專項(xiàng)資金支持會(huì)展項(xiàng)目的舉辦，并在重要展會(huì)的招商對(duì)接、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、宣傳推廣上給予協(xié)助。
12月8日，隨著鄭濟(jì)高鐵的全線貫通，鄭州建成“米”字形高速鐵路網(wǎng)，鄭州樞紐的通達(dá)性位居全國(guó)首位。隨著中原國(guó)際會(huì)展中心開業(yè)運(yùn)營(yíng)，鄭州成為繼上海虹橋之后又一個(gè)“空鐵聯(lián)運(yùn)+會(huì)展”城市。
鄭州方面提出，要從交易場(chǎng)所向產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)轉(zhuǎn)型，將從會(huì)展場(chǎng)館所在區(qū)域和城市發(fā)展出發(fā)，連接產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合的會(huì)展新生態(tài)。
企業(yè)篇 創(chuàng)新與裂變
新冠肺炎疫情后恢復(fù)的會(huì)展市場(chǎng)發(fā)生了很大改變：一方面，細(xì)分領(lǐng)域孵化更精準(zhǔn)題材展覽；另一方面，資本的注入加快屬地化布局。
“運(yùn)用創(chuàng)新與發(fā)展，產(chǎn)生裂變?！鄙虾ＨA墨展覽服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱華墨展覽）董事長(zhǎng)王國(guó)平表示，疫情期間，華墨展覽主辦了3個(gè)新展覽項(xiàng)目，遇到了不小的瓶頸?，F(xiàn)在回頭看，所積累的失敗經(jīng)驗(yàn)為今后發(fā)展之路提供了有益借鑒。
王國(guó)平介紹，華墨展覽一直堅(jiān)持“兩大底層邏輯，三步路徑創(chuàng)造一個(gè)新展項(xiàng)目”。第一個(gè)底層邏輯是建立外部視覺，以客戶為中心。第二個(gè)底層邏輯是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是用戶心智之爭(zhēng)。當(dāng)下，碎片化信息占據(jù)了消費(fèi)者的大腦。在這一背景下，將展覽內(nèi)容植入消費(fèi)者心智的難度加大。但也有規(guī)律可尋。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，華墨展覽總結(jié)了四大規(guī)律：一是消費(fèi)者會(huì)記住不同的地方；二是消費(fèi)者只會(huì)記住主角；三是消費(fèi)者相信權(quán)威；四是符合常識(shí)。
鑒于此，在實(shí)施三步路徑方面，要掃描行業(yè)心智，明確戰(zhàn)略定位，找準(zhǔn)目標(biāo)群體。發(fā)動(dòng)關(guān)鍵戰(zhàn)役特別是絕勝的關(guān)鍵戰(zhàn)役，要有強(qiáng)大的沖擊力，如此才有可能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。如華墨展覽于2019年舉辦食品類展會(huì)。眾所周知，飲料、生鮮、食材、糖煙酒等品類的展會(huì)市場(chǎng)已經(jīng)有多個(gè)品牌展，在市場(chǎng)調(diào)查后，華墨展覽決定做預(yù)制菜。遵循規(guī)律，華墨展覽抓住機(jī)會(huì)，展覽項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了初期的小目標(biāo)。
“連鎖產(chǎn)業(yè)展是華墨展覽的特色標(biāo)簽?！蓖鯂?guó)平解釋說，多年來，華墨展覽的展覽模式是連鎖產(chǎn)業(yè)展。在他看來，商業(yè)底層由三個(gè)要素組成，即成本、效率、用戶價(jià)值。連鎖產(chǎn)業(yè)展的邏輯是扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)提升參展商的參展效率，降低參展成本，將溢出效率轉(zhuǎn)化成客戶價(jià)值。
王國(guó)平表示，早在2015年，華墨展覽就獲得資本投資，這也是連鎖產(chǎn)業(yè)展發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生的結(jié)果。多年來，華墨展覽的項(xiàng)目涉及多個(gè)行業(yè)，其中，華夏家博會(huì)已成為家裝行業(yè)的營(yíng)銷通道。
華墨展覽通過數(shù)字化營(yíng)銷聚集行業(yè)的品牌，利用數(shù)字化將其推向市場(chǎng)。華墨展覽從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，這一模式得到了行業(yè)、資本的認(rèn)同。目前，B2C展會(huì)的趨勢(shì)即是數(shù)字鏈接更多可能。如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成更大的價(jià)值，是華墨展覽當(dāng)下就市場(chǎng)布局所做的思考。
出展篇 “出境展元年”
今年以來，赴境外主辦展會(huì)成為趨勢(shì)。這與此前組織企業(yè)出境參展有著本質(zhì)的不同。其中最大的區(qū)別在于，出境自辦展是針對(duì)“中國(guó)制造”“走出去”量身打造的具有自主產(chǎn)權(quán)、自主品牌、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的展覽營(yíng)銷平臺(tái)。因此，2023年被稱為“出境展元年”。
在出境舉辦自辦展上，米奧蘭特國(guó)際會(huì)展（以下簡(jiǎn)稱米奧蘭特）作為最先“走出去”的會(huì)展企業(yè)，已成為一個(gè)出境自辦展“符號(hào)”?！吨袊?guó)貿(mào)易報(bào)》記者在調(diào)查采訪中了解到，2023年，米奧蘭特在印尼、波蘭、阿聯(lián)酋、越南、墨西哥、土耳其、南非等國(guó)家主辦出境展項(xiàng)目17個(gè)，國(guó)內(nèi)參展企業(yè)1萬余家，總面積近30萬平方米。
“目前有少部分企業(yè)通過‘造船出?！Ｊ綖椤袊?guó)制造’‘走出去’服務(wù)?！泵讑W蘭特國(guó)際會(huì)展董事長(zhǎng)潘建軍表示，為幫助外貿(mào)企業(yè)“走出去”，國(guó)內(nèi)代理境外展會(huì)服務(wù)商組織企業(yè)參加海外展，那一階段是“借船出?！逼?，但疫情三年，這一勢(shì)頭受到極大沖擊。
潘建軍告訴記者，米奧蘭特出境自辦展，到不同區(qū)域市場(chǎng)的買家“家門口”搭建平臺(tái)，方便當(dāng)?shù)夭少?gòu)商采購(gòu)中國(guó)商品。目前，出境自辦展的主要功能是幫助中國(guó)產(chǎn)品賣出去，為其搭建貿(mào)易平臺(tái)?，F(xiàn)階段，出境展還處在初創(chuàng)階段，這也是今年被定義為“出境展元年”的原因。未來，將有不同行業(yè)的專業(yè)展主辦方陸續(xù)“走出去”，到境外采購(gòu)商聚集的區(qū)域舉辦出境自辦展。
今年初，米奧蘭特啟動(dòng)了搭建海外專業(yè)展孵化平臺(tái)工作，這被認(rèn)為是米奧蘭特出境自辦展運(yùn)營(yíng)模型的第二階段。據(jù)悉，第一階段為國(guó)別綜合展。米奧蘭特今年5月組織國(guó)內(nèi)展會(huì)主辦方到印尼考察，并于下半年在印尼落地了幾個(gè)專業(yè)展的出境展項(xiàng)目。米奧蘭特組織16家國(guó)內(nèi)展覽主辦方考察印尼市場(chǎng)環(huán)境，并舉辦了中國(guó)展覽走出去圓桌論壇，探討接下來專業(yè)展項(xiàng)目如何在海外落地。
潘建軍表示，未來出境展的目標(biāo)是，每一個(gè)專業(yè)展都要打造一個(gè)全球營(yíng)銷平臺(tái)，并與國(guó)內(nèi)的展覽平臺(tái)形成功能互補(bǔ)。簡(jiǎn)單地說，將展覽從單一貿(mào)易功能迭代為“貿(mào)易服務(wù)+行業(yè)交流”功能，從而實(shí)現(xiàn)從“借船出?！钡健霸齑龊！钡钠脚_(tái)功能轉(zhuǎn)換。
融合篇 打造新生態(tài)
這一年，PRIME行業(yè)提到最多的關(guān)鍵詞就是“會(huì)展新世界”。
“研究新變化、探尋創(chuàng)新、尋找新機(jī)遇，提升競(jìng)爭(zhēng)力?！睋?jù)智海王潮傳播集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱智海王潮）總裁諶立雄解釋，PRIME——PR即公關(guān)公司，I即整合營(yíng)銷和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，M即會(huì)議，E即創(chuàng)意活動(dòng)和展覽。
“市場(chǎng)越是變化不斷，就越有發(fā)展機(jī)遇?！敝R立雄表示，新世界以創(chuàng)新、向外拓展和高質(zhì)量發(fā)展為標(biāo)志，中國(guó)將從會(huì)展大國(guó)走向會(huì)展強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前會(huì)展企業(yè)面臨著與以往大不相同的新環(huán)境、新趨勢(shì)、新機(jī)遇。
縱觀2023年，“會(huì)展新世界與PRIME新成長(zhǎng)”出現(xiàn)了9個(gè)關(guān)鍵詞，即“內(nèi)貿(mào)外貿(mào)一體化：全球化產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)遇”“B+C一體化：營(yíng)銷業(yè)大趨勢(shì)”“私域運(yùn)營(yíng)：高增長(zhǎng)高穩(wěn)定客戶回報(bào)池”“個(gè)人及活動(dòng)IP化：起步正當(dāng)時(shí)”“深耕下沉市場(chǎng)：會(huì)展拼多多機(jī)會(huì)多”“擁抱年輕化：得年輕者得天下”“方法論競(jìng)爭(zhēng)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)溢價(jià)時(shí)代正到來”“政府活動(dòng)也跨界：多種需求，同時(shí)滿足”和“出海尋成長(zhǎng)：2023年，中國(guó)會(huì)展出海元年”。
諶立雄認(rèn)為，在9個(gè)關(guān)鍵詞中，“內(nèi)外貿(mào)一體化”和“出海尋成長(zhǎng)”與國(guó)際化關(guān)聯(lián)緊密、密不可分。
業(yè)界將面臨不確定性與復(fù)雜性的當(dāng)下定義為“烏卡時(shí)代”。對(duì)此，中青博聯(lián)整合營(yíng)銷股份顧問有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先要縱向做到專、精、強(qiáng)，從客戶所屬行業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)，其次是橫向延展，在做好自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過創(chuàng)新拓展更多領(lǐng)域。
“在‘烏卡時(shí)代’，你要不停地奔跑才能留在原地?！睂?duì)于“烏卡時(shí)代”的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)狄公關(guān)董事總經(jīng)理汪淏表示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“內(nèi)卷”前所未有，必須從業(yè)務(wù)方向、客戶篩選、人才聘用、鞏固優(yōu)勢(shì)、突破自我等企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的細(xì)節(jié)做出提升，從而拓展公司的邊界，增加利潤(rùn)。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，智海王潮山東公司總經(jīng)理張龍認(rèn)為，當(dāng)前會(huì)展行業(yè)“內(nèi)卷”、會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的主要原因之一，在于企業(yè)扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重。未來，會(huì)展行業(yè)生存模式將從傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容創(chuàng)新將成為新動(dòng)能。
