中國貿(mào)促會(huì)跨境電商海外推廣計(jì)劃助企遠(yuǎn)行
中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部、中國貿(mào)促會(huì)信息中心日前聯(lián)合舉辦中亞市場(chǎng)機(jī)遇分析及跨境電商發(fā)展培訓(xùn)、拉美跨境電商市場(chǎng)拓展兩場(chǎng)專題培訓(xùn)，采取線上線下結(jié)合的方式，幫助企業(yè)利用跨境電商平臺(tái)開拓國際市場(chǎng)。兩場(chǎng)培訓(xùn)均屬于中國貿(mào)促會(huì)跨境電商海外推廣計(jì)劃的主要工作內(nèi)容。
在與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)貿(mào)促會(huì)共同舉辦的中亞市場(chǎng)機(jī)遇分析及跨境電商發(fā)展培訓(xùn)上，中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部副部長(zhǎng)俞海燕表示，將幫助兵團(tuán)企業(yè)提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)維護(hù)兵團(tuán)企業(yè)和合法權(quán)益。
據(jù)新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)貿(mào)促會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，兵團(tuán)緊抓國家向西開放、沿邊開發(fā)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，與120多個(gè)國家和地區(qū)開展經(jīng)貿(mào)往來，與一批國際知名企業(yè)展開合作，外經(jīng)貿(mào)事業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展。“一帶一路”倡議的提出成為新疆開拓中亞市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新疆跨境電商雖較內(nèi)地起步較晚，但憑借絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)的有利條件，跨境電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
2021年，兵團(tuán)統(tǒng)籌抓好疫情防控和外經(jīng)貿(mào)發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)需潛力，拓展外部市場(chǎng)。2020年8月，中國貿(mào)促會(huì)與兵團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，明確從促進(jìn)深化改革、向南發(fā)展、對(duì)外貿(mào)易投資合作等8個(gè)方面支持兵團(tuán)加快發(fā)展。兵團(tuán)貿(mào)促會(huì)深化改革取得積極進(jìn)展，內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制得到加強(qiáng)。今年以來，中國貿(mào)促會(huì)精心組織三次專家團(tuán)隊(duì)赴兵團(tuán)調(diào)研，為兵團(tuán)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)提供有效的法律支持和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，更好地提升企業(yè)推進(jìn)外經(jīng)貿(mào)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。兵團(tuán)貿(mào)促會(huì)領(lǐng)導(dǎo)表示，將積極實(shí)施中國貿(mào)促會(huì)跨境電商企業(yè)海外推廣計(jì)劃項(xiàng)目，更好地支持新疆和兵團(tuán)企業(yè)利用跨境電商平臺(tái)開拓國際市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)各種不利因素。
在拉美跨境電商市場(chǎng)拓展專場(chǎng)培訓(xùn)上，北京保利威律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉馨澤介紹說，拉美市場(chǎng)的主要特征是市場(chǎng)容量大，電商的銷售額年增長(zhǎng)率19%，但線上的零售占比僅有3%，遠(yuǎn)低于成熟市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力大。中國商品物美價(jià)廉，且當(dāng)?shù)貙?duì)中國品牌不熟悉，中國自有品牌賣家機(jī)會(huì)比較大。他提醒，中國企業(yè)去拉美市場(chǎng)一定要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。“大型電商平臺(tái)里的很多中國賣家在運(yùn)營的過程中并沒有考慮到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，易被他人或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注商標(biāo)。如果被搶注的商標(biāo)生效，對(duì)方投訴到相關(guān)平臺(tái)，指證中國賣家經(jīng)營的品牌存在侵權(quán)，要求產(chǎn)品全部下架并凍結(jié)賬戶，中國賣家的損失更大?！?/span>
目前，與我國交易量較大的拉美國家主要有巴西、墨西哥和阿根廷等，中國企業(yè)可以試水以上國家，但要特別關(guān)注當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。中國貿(mào)促會(huì)信息中心處長(zhǎng)阮海斌提醒，企業(yè)在開展對(duì)外貿(mào)易投資過程中如果遇到任何涉法問題，可登錄由中國貿(mào)促會(huì)法律事務(wù)部主辦的企業(yè)跨境貿(mào)易投資法律支援平臺(tái)（貿(mào)法通）進(jìn)行咨詢。該平臺(tái)以在線咨詢?yōu)橹黧w，通過網(wǎng)站和貿(mào)法通微信公眾號(hào)兩種形式提供“一站式”涉外商事法律公共服務(wù)，幫助解決企業(yè)在跨境貿(mào)易投資中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、風(fēng)險(xiǎn)防范、爭(zhēng)端預(yù)防和解決、貿(mào)易救濟(jì)、出口管制和經(jīng)濟(jì)制裁等法律問題。目前已上線面向國內(nèi)企業(yè)和日韓蒙俄國家的4語種咨詢熱線。
敦煌網(wǎng)研究院副院長(zhǎng)李麗認(rèn)為，疫情導(dǎo)致拉美的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)收縮，國內(nèi)的產(chǎn)能依靠進(jìn)口，這為跨境電商創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。拉美人口結(jié)構(gòu)趨向年輕化，快時(shí)尚、廚房、寵物等涉及宅經(jīng)濟(jì)的品類銷量大增。2020年拉美電商漲幅驚人，達(dá)到63%，高于北美洲和東歐國家，位居全球前列，打破其語言難、支付難、物流難、不被看好的刻板印象。雖然其零售基礎(chǔ)仍較低，但從文化滲透率、互聯(lián)網(wǎng)滲透率、年輕人口結(jié)構(gòu)造成的快時(shí)尚品類爆發(fā)等方面來看，拉美市場(chǎng)未來將成為大家首選的新興市場(chǎng)?！翱缇畴娚痰漠a(chǎn)品大部分參數(shù)、款式、型號(hào)都可以清晰標(biāo)注，如此一來不容易產(chǎn)生糾紛。所以跨境電商起家最早的的當(dāng)屬3C電子類產(chǎn)品，之后才會(huì)有一些定制化產(chǎn)品。”李麗表示，隨著年齡層次越來越細(xì)分、消費(fèi)越來越多元，跨境品類布局、跨境獲客、引流方式都呈現(xiàn)多元化。比如配飾又分為耳飾、項(xiàng)飾、腕飾、頭飾等，如果在一個(gè)小品類里，企業(yè)能夠布局所有產(chǎn)品線，優(yōu)勢(shì)將立刻凸顯。同樣，選擇做金屬材質(zhì)還是樹脂材質(zhì)的飾品，這些細(xì)分定位都可以迅速篩選掉一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)阮海斌介紹，跨境電商海外推廣計(jì)劃是中國貿(mào)促會(huì)2016年開始實(shí)施的一個(gè)項(xiàng)目，旨在幫助我國外貿(mào)企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)通過跨境電商開展海外市場(chǎng)營銷，尋找國外進(jìn)口商，增強(qiáng)國際市場(chǎng)拓展能力。2021年跨境電商海外計(jì)劃的主要工作包含專題培訓(xùn)和跨境電商電子刊兩部分。今年共舉辦以上兩場(chǎng)專題培訓(xùn)。
